品牌背景
移動互聯(lián)網(wǎng),社會網(wǎng)絡的融合提供了人和人之間隨時隨地進行社交的平臺,激發(fā)了人的社交和創(chuàng)造需求。微信為代表的社群應用,在強化即時通信和社交分享的同時,激發(fā)了自媒體的生產力和傳播力,并從信息分享延伸到生活服務,打通產業(yè)鏈上下游,線上支付和線下消費,使虛擬世界和顯示世界相互滲透,最大限度地釋放了社群的商業(yè)和服務價值,并由此開啟了社群經濟時代。
項目挑戰(zhàn)
入勝傳媒公司將針對社群推出一個新品牌,產品為和田玉棗。作為一個新品牌,針對職場女性如何制定強有力的品牌宣導并形成強有力的差異點?一個怎樣的名稱可以進駐消費者的心智?需要一個嫁接的品牌宣導形成強有力的差異點,需要理順整個品牌脈絡。
解決方案
歷史典故(刺猬偷棗)與用戶群體不謀而合 。 刺猬嘴比較小,每次只能含一顆棗,為了把棗帶回去給家人他想到了一個辦法,豎起全身的刺在棗地里打個滾把棗運回家。刺猬渾身是刺不能擁抱,但豎起全身的尖銳是為了把最好的東西給他們最愛的人,這就是他們愛的方式。 當今職場女性都有刺猬的屬性,他們獨自拼搏,不隨波逐流,有自己的人生目標和價值,或許小有成就,有時在外人看來可能過于挑剔和些許高傲,但他們每天全副武裝嚴格要求,只不過是為了不辜負這一世的自己和讓身邊的人過的更好一點。 基于品牌基因及用戶群體的特征,因此,提出了“只因更挑剔”的價值主張 基于該主張設計了品牌LOGO及產品包裝,通過個性溫和的品牌識別及包裝來提升產品顏值; 為傳遞“只因更挑剔”的價值主張,包裝設計上與傳統(tǒng)食品具有地域特性的慣性思維形成了很大的差異化:采用輕奢概念融合時尚、精美的來契合品牌的價值主張。