品牌背景
功夫包是一個中茶新做的新中式茶飲品牌,以中國千年的傳統(tǒng)沖泡茶為本源,萃取品質(zhì)原料和上等茶進行深度發(fā)酵,堅守茶藝師的品質(zhì)標準,融入鮮奶、奶蓋、新鮮水果等現(xiàn)代風味,給人與眾不同的體驗,深受年輕消費者喜愛和好評。
項目挑戰(zhàn)
讓人人看得懂、說得出、記得住,是標志設計的關鍵標準。
我們在超級符號的創(chuàng)作上,找到人人都喜歡、人人都熟悉、人人都看的懂的與禪茶一味的相關公共符號——佛-說法印。說法印是佛說法時所結(jié)的印相。以拇指與中指(或食指、無名指)相捻,其余各指自然舒散。此印表以法輪摧破煩惱,使身心清凈,又稱(轉(zhuǎn)法輪印)。摧破煩惱,使身心清凈正是功夫包茶品牌的核心價值,通過本草輔佐的五行茶,可以調(diào)節(jié)身體與心靈的運行,摧破煩惱,使身心清凈,讓生命充滿健康活力。
佛手是公共形象符號,是蘊藏在人類文化里的“原力”,是隱藏在人類大腦深處的集體潛意識。想要讓它成為我們的專屬超級符號,就需要對它進行私有化改造,設計出一只專屬于功夫包的佛手?。?br/>1)使用禪茶一味的代表佛手印,提升品牌文化價值感。
2)放大佛手印最具特色的動作特征,制造獨特的記憶點——給佛手印周邊加上代表品類的茶葉元素,一瞬間即抓取消費者注意力,又告訴品牌是做什么的。
3)建立一個招牌動作——拇指與食指相捻的動作,一目了然見品牌特征,利于營銷與顧客互動,通過動作體驗加快品牌走入顧客的心智。
商品及信息,包裝即媒體,對于功夫包茶品牌而言,包裝是最大元媒體。
包裝通過柵欄動畫效果演繹中國功夫動作(借于周星馳的佛印功夫動作),傳導出摧破煩惱,使身心清凈的核心價值,包裝的柵欄動畫有效傳導品牌信息,并降低消費者的心理防線,與消費者發(fā)生溝通,提高包裝的體驗感與營銷效率。
把佛手說法印超級符號嫁接到功夫包茶品牌,就能夠讓功夫包茶品牌在一夜之間成為億萬消費者的老朋友,改變消費者的品牌偏好,發(fā)動大規(guī)模的購買。
解決方案
超級符號設計的最終目的:降低識別-記憶-傳播成本、降低品牌營銷成本、降低顧客選擇成本。
實現(xiàn)一看即懂,一懂即買的行動結(jié)果,
作為一個新品牌,讓陌生品牌變成熟悉的品牌,就需要一個超級符號,超級符號同時利于幫助顧客識別與記憶,如果顧客想不起名稱的時候,品牌符號圖形還可以幫助顧客回憶與關聯(lián)聯(lián)想起品牌名稱或者幫他描述這個品牌的特征。
功夫包是一個中茶新做的新中式茶飲品牌,以中國千年的傳統(tǒng)沖泡茶為本源,萃取品質(zhì)原料和上等茶進行深度發(fā)酵,堅守茶藝師的品質(zhì)標準,如何體現(xiàn)出傳統(tǒng)與新潮的結(jié)合,給人與眾不同的體驗,得到年輕消費者喜愛?